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扒大牌 | 山寨 Chanel ?才不是,做彩妆妙巴黎更在行!

    更新时间:2018-09-04 12:49  
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  当除去包装的 Bourjois 和 Chanel 烘焙腮红放在面前,你还能分出谁是谁吗?

  从我认识 Bourjois(妙巴黎) 起,它就顶着“Chanel 开架”的名号,觉得 Bourjois 山寨了 Chanel 几乎是理所当然的。但你能想到吗?世界上第一款烘焙腮红其实是 Bourjois 发明的。

  再去翻翻它们的历史,发现 Bourjois 才是彩妆界的老司机,甩了 Chanel 不知道几条街!真是惊掉了我的下巴!

  今天,我们就来扒一扒 Bourjois 到底有多厉害!

Bourjois 与Chanel 的同厂传说从何而来

  Bourjois 和 Chanel 确实拥有着同一个大老板——Wertheimer 家族。这个家族非常神秘,牢牢掌握着两家的所有权,却又极力把自己隐藏在幕后。它就像一个大家长,你们两个孩子在外面想怎么玩就怎么玩,但大事还是我说了算。

  两家虽然从来不在官方谈及它们之间的关系,但各种小道消息和都市传说还是口口相传到了今天,比如这最有名的两个——“Bourjois 与 Chanel 为同厂生产”和“Bourjois 是 Chanel 的副牌”。

  那这些传闻到底从何而来?

  早在 1898 年,Ernest Wertheimer 就收购了已经在法国家喻户晓的彩妆品牌 Bourjois,并让它成功打入了法国的百货商店。就是今天,你也能在这些百货商店中买到 Bourjois。

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  1924 年,香奈儿 5 号香水大卖之后,CoCo Chanel 找到 Ernest Wertheimer,由 Ernest Wertheimer 出资成立了香奈儿香水公司。然而 Wertheimer 仅把 10% 的利润留给了 CoCo Chanel,这中间的纠葛当然又是一番爱恨情仇了。

  对于此时的新秀 Chanel,Bourjois 就像是大树一样值得依靠的存在。香奈儿香水公司成立后,为了控制生产成本,不久就和 Bourjois 的工厂签订了生产协议大批量生产香奈儿 5 号,甚至是后续的香奈儿香水。Bourjois 也借此大赚了一笔,成为了当时全球的第三大香水制造商。

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  不仅如此,香奈儿 5 号的调香师 Ernest Beaux,很快就为 Bourjois 调制了一款名为 Soir de Paris(夜巴黎)的香水,平价又有噱头,一上市就红遍了整个巴黎。

  这时它们确实是同厂生产香水的。但是当 Chanel 也成长为一个奢侈品王国,自成体系时,它们是否还同厂就不得而知了,共享技术倒是很有可能。

  至于到底谁拥有谁,恐怕真相是谁也不曾属于过对方,那也就没有 Bourjois 是 Chanel 的“开架 or 副牌”一说。

烘焙腮红已经 104 岁了

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  Bourjois 的创始人 Joseph-Albert Ponsin 是一个住在巴黎剧院区的演员。1863 年,他开始在自己的公寓里,为剧院演员们制作化妆品。他的第一款成品就是蜡笔一样的眼影化妆棒,妆感厚重,甚至名字也非常戏剧性,比如 Jaloux(嫉妒)、Amoureux(情人)和罗密欧。

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  那时腮红还是湿润的膏状,女演员们又开始向 Ponsin 抱怨:“腮红太油腻了,不舒服,而且伤皮肤。”Ponsin 就为她们做出了第一款粉状腮红 Rouge Fine de Théatre(剧院的红色精华)。从这款腮红开始,Bourjois 经典小圆盒包装也诞生了。不过“粉如其名”,为了配合剧院的舞台效果,腮红的颜色是非常浓重的正红色。

  等到 1912 年,Bourjois 一下发了个大招,用烘焙的手法做出了腮红。它将脂粉混合了水、精油及其它原料,放在半球状的模具里烘烤,再经高温烘干成型,这种方式做出来的腮红非常扎实耐用。“出炉”的腮红,就像蛋糕一样,散发出香甜诱人的味道,让人很想品尝一下。

  颜色也从最早的正红色变成了更适合日常的粉色系列。现在官网上能找到的小圆盒腮红,一共有三大色系 17 种色彩,你总能在里面找到一款适合自己的,也难怪有每年至少卖出 600 万盒的骄人业绩了。

  这款腮红从发明出的那一刻起一直卖到了现在,据说一百多年来从未改变过配方。这是不是真的,我也不敢说。不过小圆盒的包装倒是革新了一代又一代。

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  从 1914 年著名的“CENDRE DE ROSES”的仿皮革纸板盒包装,到 1993 年延续至今的内置腮红刷和镜子的圆形珠宝盒,每一代都能找到一些时代的气息。

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  不过或许是为了压缩成本,尽管推出过几次限量版,但现在的小圆盒再难找回当年的精致。

Bourjois 不当附属,一心做彩妆

  CoCo Chanel 在 1924 年时推出了自己的第一个化妆品系列,用大红唇把小黑裙衬托到了极致。现在 Chanel 全年收入的一半以上都来自“非时装”,也就是彩妆和香水。但本质上它还是在做奢侈品。

  而 Bourjois 不同,它从诞生起,这 153 年里一直专业做彩妆。

  19 世纪末时,Bourjois 已经拥有了 700 种以上的化妆品,除了用在脸上的香粉、口红、睫毛膏之外,还有香水、洒在手帕上的香精及护发露等。150 周年纪念时,Bourjois 在巴黎建立世界上第一个彩妆博物馆,可以看到,这个品牌的成长史相当于浓缩了巴黎的整个彩妆变迁。

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  发展到如今,除了保持招牌产品之外,Bourjois 每年仍在开发新品。品质也没得说,我的小伙伴们一致评价,Bourjois 在性价比上完胜 Chanel。甚至凯特王妃大婚时都在使用它家的产品。

  在竞争激烈的化妆品界,顶着 Chanel 开架的标签,确实能让 Bourjois 的路更好走。但 Chanel 的光环对于 Bourjois 来说,就像一把双刃剑,在把它推向更远的同时,也遮蔽了它原本的光彩。抛开这些传闻,Bourjois 凭着自己的实力也完全能独当一面。

  2015 年 4 月,化妆品巨头 Coty 集团终于完成了对 Bourjois 的收购。这个专业做化妆品的集团成为了 Bourjois 的最终归属地,我想对它来说这应该是件好事。

  文章来源:微信公众号-清单(ID:eqingdan)最专业的商品百科