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打破传统市场壁垒,中国高端绿茶竹叶青的互联网之路

    更新时间:2018-11-26 10:42  

  茶,是中国的传统饮料,有着上千年的历史文化沉淀。随着互联网的兴起,这杯古老又传统的饮品,也开始迸发出全新的生机与活力。

  中国高端绿茶领导者竹叶青在互联网的浪潮里,顺势而为,用互联网打破传统市场壁垒,成就行业典范。

  打破传统市场壁垒

  在过去的很长一段时间里,茶行业的竞争主要来源于地域。因为茶叶运输困难,而且容易变质,占据交通便利位置的茶区拥有很大优势。所以在上个世纪,川茶的发展十分低迷。那时的中国茶叶市场,区域性强,严重碎片化,竹叶青作为一款品质口感俱佳的川茶品类,出了四川却只能当原料茶卖。

打破传统市场壁垒,中国高端绿茶竹叶青的互联网之路

  互联网的兴起为茶企带来了全新的挑战与机遇,市场格局产生了巨大的变革,空间、距离不再是市场的限制。消费者也迫切的希望无论身处何处,都能喝上一杯心仪的茶。竹叶青顺应趋势强化网络电商渠道,开通天猫、京东等多渠道线上旗舰店。如今,无论你身在何处,都能喝到这一杯来自峨眉高山的绿茶。

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  互联网电商平台屡获第一

  随着线上销售的兴起,每一年的电商购物节“双11”,也成了茶行业的“必争之地”。2017年,是绿茶行业竞争十分激烈的一年。双11绿茶数据报告显示,传统茶企在电商中的地位更加稳固,纯粹的电商品牌在茶叶品类中不再吃香。绿茶在全茶类产品热销前十榜中占四席,而绿茶的产品热销榜中,中国高端绿茶竹叶青在前十榜单中占四席,品牌指数排第一。

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  在天猫绿茶品牌销量排名第一的竹叶青,在京东同样保持着优势地位。双11当日,竹叶青茶线上总销售额破1755万,连续两年蝉联天猫绿茶类目品牌冠军,京东全茶类目销售第一。

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  新零售模式打通线上线下

  2018年的双十一,当其他茶企依然重复去年的销售模式时,竹叶青再次将互联网玩出“新花样”,全国门店一同联动,新零售赋能,线上线下双11首次共振。

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  在双11当天,消费者可以在竹叶青的154家智慧门店,享受和线上旗舰店一样的价格,并有600余名导购提供贴心服务。双11当天,竹叶青门店销售额比去年同期增长超300%,吸纳新会员超80000余人。新零售的创新模式,让这杯中国高端绿茶再次成为行业典范。

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  收获茶行业和消费者的双重认可

  中国高端绿茶竹叶青的互联网之路,不仅让越来越多的消费者爱上了这杯峨眉高山绿茶,更获得了来自茶行业的点赞认可。2018年中国茶业经济年会,是茶行业一年一度的盛典。在此次年会上,竹叶青获得2018中国茶叶企业质量创新能力第一和2018中国茶业品牌传播力10强企业双重肯定。

打破传统市场壁垒,中国高端绿茶竹叶青的互联网之路

  从峨眉山脚偏居一隅的小茶厂,到今天的中国高端绿茶领导者。竹叶青在互联网的浪潮里一次又一次的创新,不仅打破了传统茶市场壁垒,更开拓出一条全新的发展道路。

 打破传统市场壁垒,中国高端绿茶竹叶青的互联网之路

  今天,消费者们早已习惯用一杯峨眉高山绿茶开启春天,并且无论是天南地北,无论在春夏秋冬,始终都能品尝到这份来自峨眉高山的美好春意。